En una anterior entrega habíamos hecho una breve descripción de lo que es el posicionamiento SEO, de su importancia a la hora de lograr atraer un mayor volumen de trafico, y su uso como herramienta para lograr una mejor evaluación por parte de buscadores como Google, a la hora de generar contenidos de calidad y que sean relevantes para su uso.

En este artículo, vamos a centrarnos en otra estrategia, que aparte de contenidos, busca establecer como principal criterio de posicionamiento el uso o mas bien, la asociación de unas palabras claves o keywords para generar esa atracción de trafico.  Hablamos de la estrategia SEM.

Qué es la estrategia SEM?

Al igual que el SEO, es una estrategia de marketing digital, que busca el realizar un proceso de orientación de trafico mediante el uso de paginas que sirven de plataforma o de soporte, y que orientan el trafico deseado a una pagina de interés, que es conocida en ingles como landing page.  Este tipo de posicionamiento usa unas herramientas específicas, y en las que se tiene un modelo de negocio que permite realizar determinados cobros por el clic que se da en un anuncio puesto en esa pagina que esta siendo revisada por el usuario.  Obviamente  ese clic, abre el enlace que conecta con la landing page.  Generalmente este tipo de estrategias es utilizada cmo apoyo a la estrategia SEO, especialmente en las primeros meses de funcionamiento de un sitio webo

Ventajas de la estrategia SEM

  • Utilización de palabras claves

La utilización de keywords es un elemento vital para el buen rendimiento de una campaña de este tipo, por tanto hay que saber escoger bien no solo una sino varias palabras claves, que puedan representar el tipo de producto o de servicios que se ofrece a través la web.

  • Resultados a corto plazo

A diferencia de la estrategia SEO, el SEM permite obtener cierto margen de rentabilidad a corto plazo, este puede aumentar en la medida en que vaya optimizando la campaña.

  • Permite definir hacia donde se quiere orientar el trafico

Ya habíamos planteado este aspecto anteriormente, y es que este tipo de campañas, deja la libertad de determinar hacia que landing page se quiere dirigir el trafico.  Por ejemplo, al poner un anuncio de determinado producto en una pagina, se define que el enlace abra directamente a su fichero, para que el usuario interesado pueda tener acceso a su información y a la ventana de compra.

  • Los contenidos o el diseño de la web no es factor predominante

Aquí, muy a diferencia de lo que ocurre con el posicionamiento SEO, no hay mucha influencia de los contenidos de la pagina web, por tanto es una carga menos que tienes que sobrellevar a la hora de desarrollar tu estrategia.

  • Es posible estimar los resultados antes de comenzar

Es posible reconocer cuáles serán los resultados de una campaña, antes de dar inicio a esta, este calculo es posible realizarlo teniendo en cuenta aspectos como la inversión o los costos por clic de cada palabra clave.

Vamos a finalizar este texto sobre ventajas de la estrategia SEM, no sin antes recomendar buscar y ampliar la información al respecto, hay que revisar sus pros y sus contras antes de comenzar una campaña de este tipo, especialmente en lo que tiene que ver con sus costos.  Esperamos que este texto sea de tu utilidad, y nos encontraremos en una nueva ocasión.